Marketing Sustentável: Por que é tão importante?

O marketing sustentável está em constante crescimento e muitas empresas já são adeptas de várias atividades de sustentabilidade. E tudo isso além de trazer benefícios para o meio ambiente, também afeta as vendas das empresas. 

De acordo com a pesquisa desenvolvida pela IBM, 77% dos consumidores afirmam que as práticas de sustentabilidade das marcas desempenham um papel importante em suas decisões de compra.

O que é marketing sustentável?

Por definição, marketing sustentável (também conhecido como marketing verde, ambiental e ecológico) é o conjunto de estratégias que visam promover os produtos ou serviços sustentáveis ​​e ecológicos de uma empresa.

Seu principal objetivo é produzir produtos e serviços que venham somar ao movimento global de proteção ao meio ambiente e, dessa forma, incentivar seus consumidores a fazer o mesmo.

É fato que, atualmente, as pessoas têm se esforçado para se tornarem mais ecologicamente corretas. 

Assim, à medida que uma empresa passa a se destacar por seus esforços de sustentabilidade, o reconhecimento da sua marca e a aquisição de clientes aumentam simultaneamente.

Combinar os valores do seu negócio com os valores de seus consumidores é a chave para um branding de sucesso e prosperidade comercial de longo prazo.

Contra fatos não há argumentos 

Veja alguns dados que apoiam essas afirmativas:

• - Oito em cada 10 consumidores se preocupam com a sustentabilidade.
• - 54% da Geração Z, que em breve se tornará o maior público consumidor, dá preferência a uma marca que está usando práticas sustentáveis .
• - 70% dos consumidores estão dispostos a pagar um preço premium por produtos sustentáveis. 
• - 87% dos consumidores preferem comprar de empresas sustentáveis.
• - 54% dos consumidores frequentemente ou sempre preferem marcas reconhecidas por cuidar do meio ambiente. 

Principais benefícios do marketing sustentável

Alguns dos principais benefícios de optar pelo marketing sustentável são:

• - Reconhecimento aprimorado da marca
• - Conformidade mais fácil com os regulamentos
• - Melhor aquisição de clientes e parceiros
• - Desperdício minimizado
• - Aumento do ROI

Com isso em mente, vamos descobrir como você pode incorporar princípios do marketing verde em suas operações do dia-a-dia.

Como adotar o marketing sustentável?

Adotar o marketing verde como estratégia empresarial é como mudar de mindset: começa primeiro com esforços internos, na cultura organizacional.

Não adianta investir em ações que mostrem aos consumidores o quanto sua marca é eco friendly se não incorporou verdadeiramente esses valores, porque cedo ou tarde eles descobrem, e isso acaba sendo muito pior para a imagem da sua empresa.

Não vamos esquecer de exemplos negativos como o da Nestlé, acusada de não cumprir com a anunciada origem sustentável de seus grãos de cacau. Ou de algumas empresas de cosméticos que anunciaram produtos veganos, mas ainda realizavam testes em animais.

Obviamente, é impossível para a grande maioria das marcas tornar suas operações sustentáveis da noite pro dia. 

Para começar, pense sobre como as atividades atuais do seu negócio podem reduzir impactos ambientais. 

Afinal, a partir do momento que você consegue diminuí-los, já estará começando a fazer a sua parte para preservar o meio ambiente.

Em 2020, por exemplo, a Copag manteve seu compromisso com o desenvolvimento sustentável, reforçando ações já praticadas e implantando melhorias que permitiram o menor impacto ambiental possível.

A reciclagem de material plástico é o objetivo de um esforço massivo liderado pela indústria para reduzir seu desperdício.


A Copag implementou a segregação e a separação do resíduo em seus processos e, em parceria com fornecedores, conseguiu reciclar 7,9 toneladas de plástico gerado em processos produtivos.

Além disso, a companhia possui outras ações, como o Programa de Coleta Seletiva, que consiste na separação correta dos resíduos gerados em suas dependências. 

Com mais empresas tomando consciência e responsabilidade sobre o impacto de suas operações, não é à toa que números animadores começam a aparecer.

De acordo com pesquisa recente, os ativos de investimento sustentável cresceram de US $ 12,0 trilhões em 2018 para US $ 17,1 trilhões em 2020. 

Isso é um aumento de 42%!

Como resultado, muitas empresas que antes não pareciam mostrar interesse em sustentabilidade, agora estão se esforçando, enquanto outras, pioneiras, já colhem os frutos. 

Um grande exemplo é a Natura. Pioneira em marketing verde no Brasil, a marca já é amplamente associada às suas embalagens de papel reciclado.

Além de usar embalagens recicláveis e realizar projetos de conservação da Amazônia, a empresa já assumiu a responsabilidade de reduzir suas emissões de carbono. Isso sem falar que está testando o uso de carros elétricos para integrar as operações logísticas.

3 etapas para um marketing sustentável de sucesso

Veja três métodos simples que você pode seguir para lançar uma estratégia bem-sucedida de marketing sustentável:

1. Concentre-se em seu produto ou serviço

Clientes permanecem fiéis a uma marca por causa de seus produtos e serviços. Fornecer produtos de boa qualidade seguindo o conceito de marketing sustentável é uma forma segura de fidelizar os seus clientes.

- O que fazer: seu produto/serviço ou processos devem ser a primeira coisa que você torna mais sustentável. Não lance apenas campanhas com palavras bonitas, isso pode acabar prejudicando a imagem da sua empresa.

2. Deixe sua mensagem clara

Complicar a sua campanha de marketing verde com informações demais pode sobrecarregar seus consumidores. Em vez disso, concentre-se em ir direto ao ponto e ser claro sobre o que deseja que seus clientes saibam.

- O que fazer: o marketing sustentável deve ser baseado em fatos. Se for falar de suas ações, seja direto, como entrega de brindes feitos de material reciclável, processos internos que visam diminuir o desperdício, etc.

3. Seja transparente

Ser transparente costuma ser uma estratégia de marketing frutífera, como alguns dos exemplos acima mostram. Não seja tímido, abra-se com os seus consumidores e mostre-lhes o que a sua marca realmente representa.

- O que fazer: seja o mais transparente possível com seus processos de produção ou iniciativas sustentáveis. Não finja que você é super sustentável se não for. É melhor revelar que algumas de suas práticas ainda não são sustentáveis, mas você está trabalhando nelas.

A autenticidade é um fator chave em qualquer campanha de marketing, principalmente se você quiser se destacar e dar o exemplo de práticas de sustentabilidade. 

Em conformidade com esse propósito, a Copag possui um departamento de marketing promocional com foco na produção de baralhos exclusivos, produzidos com material 100% reciclável.